Đối với các doanh nghiệp mới bắt đầu kinh doanh hoặc với các doanh nghiệp trước đây chỉ làm offline là chính thì các chủ doanh nghiệp nên quan tâm tới chi phí cho việc đầu tư vào marketing theo từng bước và chuyên nghiệp dần. Về cơ bản, một doanh nghiệp sẽ thường sẽ trải qua 4 giai đoạn của Marketing cho doanh nghiệp mới như sau:
Giai đoạn 1: Đơn mục tiêu, đơn kênh
Nói đơn giản nhất là chỉ quảng cáo bán hàng trên một kênh hiệu quả nhất (đa phần với các doanh nghiệp B2C thường là facebook hoặc adword với các ngành có lượng tìm kiếm cao). Đây cũng là giai đoạn đầu của khởi nghiệp, lúc này doanh nghiệp cần bán được hàng trước tiên để có tiền trả lương nhân viên và duy trì những chi phí cơ bản phát sinh trong doanh nghiệp. Do vậy ở giai đoạn này bạn chỉ cần chọn một kênh bán hàng thật tốt phù hợp với sản phẩm dịch vụ của bạn, thường là facebook với ưu thế cho phép bạn lựa chọn ngay được tập khách hàng mục tiêu, lựa chọn và tối ưu nhóm khách hàng phù hợp nhất. Các kĩ thuật lựa chọn nhóm quảng cáo thì có rất nhiều trên mạng, tuy nhiên quan trọng hơn vẫn là kĩ thuật để viết những bài quảng cáo bán hàng trực tiếp thật suất sắc. Khi một bài quảng cáo tốt, tỉ lệ chốt đơn sẽ tăng cao. Như vậy giai đoạn này chỉ tập trung việc bán hàng đơn kênh, cho tới khi lượng bán tăng đến giới hạn và không tăng trưởng nhiều nữa. Bắt đầu bước sang giai đoạn tiếp theo
Giai đoạn 2: Đơn mục tiêu, đa kênh
Ở giai đoạn này, các hoạt động quảng cáo đơn kênh sẽ tiệm cận tới giới hạn. Nếu có tăng thêm tiền thì cũng không làm doanh số tăng theo tỉ lệ tương ứng. Lúc này cần kết hợp đa kênh để phục vụ mục tiêu bán hàng. Đây là lúc sử dụng tổng thể các kênh truyền thông tích hợp với nhau (IMC) nhằm gia tăng hiệu quả: website, quảng cáo facebook, quảng cáo Google Adwords, quảng cáo Remarketing, hoạt động POSM… Giai đoạn này cần tập trung đo lường hiệu quả marketing từ các kênh khác nhau nhằm đánh giá thị trường, thấu hiểu khách hàng để từ đó chuẩn bị cho giai đoạn tiếp theo
Giai đoạn 3: Đa mục tiêu, đa kênh
Đến đây, doanh nghiệp đã phát triển tới một giai đoạn nhất định, có nhiều nguồn lực hơn, thị trường cạnh tranh hơn và cũng cần xây dựng phát triển mạnh mẽ hơn. Do vậy nhiệm vụ marketing không chỉ có mục tiêu bán hàng cho khách hàng tiềm năng, mà còn có nhiệm vụ truyền thông thương hiệu, nhiệm vụ gợi tạo nhu cầu cho khách hàng mới, nhiệm vụ xây dựng lòng trung thành cho khách hàng cũ hay chăm sóc khách hàng…Do vậy các kênh marketing sẽ đa dạng hơn và phức tạp hơn rất nhiều. Tùy vào nguồn lực doanh nghiệp và sự cạnh tranh thị trường mà xây dựng kế hoạch marketing cho phù hợp
Giai đoạn 4: Marketing có chiến lược, concept
Thực hiện tốt giai đoạn 3 rồi, hoạt động sẽ đi vào giai đoạn 4, các hoạt động marketing không chỉ đơn thuần là chạy kênh đơn giản, mà lúc này đòi hỏi cần có những campaign hay, hấp dẫn, mang lại hiệu quả tối ưu cho doanh nghiệp. Không chỉ vậy lúc này marketing đánh còn có bài hơn, tức là cái nào đánh trước, cái nào đánh sau, tỉ trọng các hoạt động, campaign có big idea, sẽ xuyên suốt và nhất quán. Giai đoạn này đòi hỏi doanh nghiệp phải có phòng marketing chuyên nghiệp, và tốt nhất là đã thực hiện rất tốt các giai đoạn trước.
Thắng – INSO
